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启用一个好的店名

       名字就是金钱,名字就是财富,名字就是利润。在现实生活中,具有高度概括力与强烈的吸引力的商店名,对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。名字取得好坏,是否能引起消费者的关注,是关系创业成功与否的一个不可忽视的因素。       好的店铺名称因其易记忆、易读、易上口、易写等特点,能给人留下深刻的记忆和美好的印象。如果名字的识别有难度,过长,有难认的字不利于书写,不利于记忆,往往使人产生原始性的抵抗心理,使大众的印象产生障碍。还有一些开店者在取店名时为达到“出奇制胜”的效果,往往只追求功利性,不顾公序良俗,最终引起不良后果。       例如,2008年6月1日,重庆市万州区工商分局接到群众举报称,在万州北山桥头街边一门面,有人借地震的名义进行商业炒作,打出了“51 2震宗锅”的店堂招牌。       该局执法人员立刻赶到现场,他们发现该门面正上方是“51 2震宗锅”店招,在店招下面三个门柱上有圆形灯箱,各有“51 2震宗锅”字样。为及时消除影响,工商执法人员当即对店主进行了严厉的批评教育,责令其立即拆除“512震宗锅”字样的招牌,并对该店涉嫌违法广告的行为进行了立案调查。       5·1 2汶川特大地震,一直牵动着国人的心,可以说,它是国家之痛、历史之痛,也是全人类之痛。但这家火锅店竟取名为“51 2震宗锅”,将汶川大地震这样伤痛的事件作为自家火锅店的招牌名称,实在是令人万分惊诧。       火锅店开张想赚钱,取个响亮的名字以招徕顾客,这无可厚非。但商家取店名挂招牌,总还要讲民族气节,讲社会公德,讲文化品位,不能胡来一气,不能不讲国格、人格、道德、不文明地乱取名字。这样的取名可以说是非常失败的,被查处是罪有应得。       可见,店名的启用,要非常谨慎,既要出彩,给消费者以良好的印象,又要有所顾忌,不能随心所欲,乱出风头。       1.取店名的四个要素       若想求得一个让人拍案叫绝的好名字,必须掌握以下四个要素:       (1)形象。配合营业内容,塑造店面形象。若卖的是地方小吃,店名不妨乡土朴拙一些,如天津的“狗不理”包子、广州的“新荔枝湾”酒家;西餐厅命名讲求的是浪漫优雅,如“绿岛”、“蒙地卡罗”;精品店就要强调精致时髦,甚至可加入英文字样等。       (2)利益。价值点、利益点附加越多,越能刺激商品销路。例如米饼取名“旺旺”、儿童食品取名“喜之郎”。许多饭店、酒楼抓准了“喜事、幸福”这一点,取个好名字讨个吉利和喜庆,如“幸运楼”、“喜运来”、“鸿福”、“大宏图”等,就连卡拉OK夜总会也起名叫“钱柜”。       (3)易记。一些口语化的谐音,不妨多加利用,如榭榭——谢谢、巴黎站前——包你赚钱,或者易生联想的店名,如川菜馆最爱用峨眉、重庆为名,明白好记。再有如“JJ的士高”、“D&D夜总会”等。       (4)节奏。念起来顺口好听,富有节奏感,也是令人印象深刻的必备条件,这样的名字非常有亲和力。如“新大新百货公司”、“白天鹅宾馆”等。       2.取店名的技巧       (1)取一个与所经营商品有密切联系的、响当当又有诱惑力的好店名,让人过目难忘,这会给你的商品平添活力,带来意想不到的效益。       (2)利用流行元素,给店铺取名,往往能取得事半功倍的效果。张曼玉主演的电影《花样年华》走红以后,一家餐厅马上改名为“花样年华”,而与之异曲同工的是,另一家餐厅取名“不见不散”,还有一家酒吧干脆叫“壹玫酒吧”。年轻人约会,有了更加暖昧的约会语,如去哪儿玩啊,是花样年华呢?还是不见不散呢?或是壹玫酒吧?这些显然能够给年轻人带来约会话题的娱乐场所,很容易在短时间内被年轻人接受。       (3)利用谐音来取名,这是一些店家的惯用手法。例如,湘菜大举入侵各个城市,湘菜馆大行其道。于是,便有了“老湘楼”、“湘亲楼”、“湘乡人”、“同湘会”、“又一湘”……这些店名最大的功能,是将其酒楼的定位说得明明白白,而且利用谐音,很容易被食客记住或认可。       3.取店名的类型       (1)综合型。把企业业务和吉利用语结合加以表现。如“顺风车行”。       (2)暗示型。不直接表述,用间接语暗示。如“爽快”快餐店。       (3)双关型。一语双关,别有深意。如“一表人才”钟表店。       (4)警告型。此办法可产生意想不到的惊讶。如“20岁以后”美容店。       (5)反语型。利用反语,巧妙地道出产品特色。如“不打不相识”打字店。       (6)感情型。如一家咖啡厅以“情有独钟”作为店名。       (7)幽默型。用诙谐、幽默但很健康的词语作店名,可加深客户印象。       好的命名,可以刺激消费者的听觉器官从而留下印象,产生联想和感触。开店者一定要为自己的店铺取个好名字,好名称将会吸引许多消费者前来购买商品,这就等于成功了三分之一。 上一篇:设计具有“视觉冲击力”的门面下一篇:启用一个好的店名目   录:小本创业全书 上海经济园区招商中心:金山注册公司,嘉定注册公司,崇明注册公司,上海注册公司