利用炒作打响知名度

        产品是船，品牌是帆，炒作是风。有风没有帆，船难行千里，有帆没有风，船举步维艰。       ——温州商人       如今，媒体能够利用鸡毛蒜皮的琐事制造出成千上万的明星，自然也能制造出无以数计的明星企业和明星企业家。所以，许多企业都热衷于与媒体合作，或是炒商业事件，或是炒新奇概念，由此吸引人们的注意力。传统产业炒作网络，IT企业炒作高层变动，空调、汽车等行业炒作降价，影视公司炒作明星、炒作影视作品，还有那些大大小小的名人或出书、或打官司、或爆“猛料”来自我炒作。       媒体炒名人、炒影视、炒书籍、炒楼盘，炒股票、炒古董、炒汽车、炒足球，等等，给人的感觉是天下万物就像炒花生、炒瓜子那样，莫不能炒。       商家热衷于炒作，或许是不得已而为之，因为现在的市场竞争实在是太激烈了。       有资料表明，如今中国的消费者至少要从290种电冰箱中选择冰箱，从455种啤酒中选择啤酒，从478种化妆品中选择化妆品，从499种香烟中选择香烟，从575种衬衫中选择衬衫，从609种包装水中选择水喝…       不仅没有知名度的企业想引起人们的注意，就是那些商业巨头甚至政治家也会不失时机地宣传自己。韩国总统卢武铉在清华大学作演讲时，就宣传起了自家的产品，他对师生们说：“大家知道韩国的泡菜非常好吃，但韩国放泡菜的冰箱做得也相当不错。”       刘永好的饲料事业被人戏称为“从鸡屁股里抠钱”的行业，他本人非常节俭。但他对广告的投入却是大手笔，集团广告宣传费几乎年年都上亿元。       康师傅对广告的投放素以大胆、甚至有些出格著称。他们的观点是：“广告就像朋友，你不打招呼，人家就把你淡忘了。”       “轩尼诗”XO为了打进中国市场，专门制造了一艘古船，载着酒驶往中国上海。到达上海后，雇舞狮队、法国模特队、优秀的乐队进行表演，整个活动像是在欢庆盛大的节日，一瓶酒还没卖就花了2700万美元。       “轩尼诗”XO在上海滩那么一折腾，弄得中国一时喝XO成风，销量比法国本土还多。多数人根本不懂这种酒的价值，不过因为制造起来消费风潮附弄风雅而已。       广告作为一种商家向消费者传递信息的方式，在很多领域中都是十分必要的，商家需要消费者了解自己的产品，需要消费者知道自己，并购买自己的产品。同时，由于商家与消费者的信息并不对称，因此从商家角度能看到的问题，消费者往往并不了解，那么，让消费者了解自己的产品将是非常必要的。       电视大亨邓建国有句话说得真不错：“炒作是自信的表现。”邓建国的创业历程，就是经常不按牌理出牌，热衷炒作，行为言语不受约束，因此经常爆出新闻。       邓建国炒电视就像张朝阳炒搜狐、潘石屹炒SOHO、李书福炒吉利一样，获得了成功。为什么没文凭、无背景的邓建国能赚钱？就是他意识超前，深谙炒作之术。他对炒作的理解是正确的：吸引注意力不亚于吸引资金。再加上他是在一个创意奇缺的年代里率先干了一些很有创意的事情。他能够在最合理的时机，找到最合适的受众，炒作他的东西。 上一篇：靠炒作吸引眼球下一篇：戴着望远镜看世界目 录： 创业者向温州人学经商 上海经济园区招商中心：金山注册公司，嘉定注册公司，崇明注册公司，上海注册公司