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将生意做成文化

       文化是一种长期的推动力,而产品是要满足当前的需要,如果你有很好的产品,但是文化不好的话,你就会垮掉,你只能取得短期的成功,但在长期发展上会遇到障碍,所以你要确保有很好的文化能够随时适应外界的变化,这是你长期的动力。        ——卡洛斯·戈恩(日产汽车公司总裁)       市场竞争发展到今天,社会已经开始呼唤对文化的感动。而名牌与文化之间的关系就好像人与影子的关系一样密切,如果没有文化的内涵和积淀,而仅有商业操作,这样的品牌将难以持久。名牌产品的背后必须是文化,文化承载量越大,其效益释放量也就越大。       文化,不仅是一个企业品牌的持久魅力,也是许多杰出的企业家始终钟情的对象,也正是这种对文化的偏好使他们走向了成功。       宋城集团黄巧灵自认为是第三类资本家,用他自己的话说是“文化资本家比较合适”,这也就决定了他的感情世界与他的经营不能完全分离。“在我的经营之中,感情的经营也是一个重要的部分,赢得人心其实是旅游业的一个重要利润来源。”       黄巧灵一直引以为豪的,除了他的旅游产业以外,是他对中国文化的潜心研究。这种延续至今的爱好,来自于他的祖父。       “我的祖父是一个中医,他留给我的东西就是儒家的文化。我认为这是我在商界的立身之本,也是我做人的立身之本。”黄巧灵这样评价说。       “小的时候,我家里祖父的医书就是我接触中华文化的开始。中医是和中国的历史、文化结合在一起的,中国文人信奉‘不为良相,则为良医’,而良医就是文人的另一种形态。那时候我们家满屋子都是祖父的那些书,当时也没有别的书,我就无可救药地爱上了中国古代文化。我到部队去的时候,带了两本书,都是我祖父的书,一本是《红楼梦》,一本是《易经》。在部队没事的时候就拿出来翻翻,到离开的时候书已经被翻得稀烂了。”       黄巧灵认为他的事业得益于这种文化,甚至可以说步步都是。在军队,他正是因为喜欢写作,才从一名普通士兵被提成了文书,最后还被调到了军区报社担任记者。       在家乡,他也是凭着这一技之长,才在新华书店和群艺馆站住了脚,而对儒家文化的热爱,更使他在社会上交到了一大批朋友,甚至把朋友从国内交到了国外。而在商界,他对文化的熟稔使他掌握到了社会心理,从而使宋城景点一举成功。       能够将“生意做成文化”,不仅是温州商人的追求,也是世界上许多著名企业的至高追求。要知道,早在20世纪30年代,雀巢公司就已经开始追求将速溶咖啡做成一种文化,最终赢得了巨大的市场。       其实,任何一个企业的文化都包括外向型的宣传文化,还包括内向型的企业内部的文化氛围。企业内部文化是企业的动力之源,只有内部文化底蕴,外向型的文化宣传才有依托。像“贵州茅台”、“青岛啤酒”这样的企业,仅是其上百年的企业史,就已经是一种千金难买的文化底蕴,使企业的品位即使在宣传力度小的情况下依然为大众公认。       由此可见,企业的内部文化是一个企业品位的精髓。历史短的企业,更要着重于全力营造这种企业本身的氛围了。在这一方面,温州环宇集团就做得十分成功。       在塑造企业形象上,该集团不惜一掷千金,做到报刊有文章,电视有图像,广播有声音,并做到合理搭配;同时还经常参加文艺晚会、体育赛会,全方位、多角度,不间断、立体化地展示环宇企业、环宇人和环宇产品新形象,使环宇品牌深入人心,家喻户晓。 上一篇:果断地把握机遇下一篇:贴近市场的文化和国情目   录: 创业者向温州人学经商 上海经济园区招商中心:金山注册公司,嘉定注册公司,崇明注册公司,上海注册公司 上海经济园区招商中心:金山注册公司,嘉定注册公司,崇明注册公司,上海注册公司